位元堂作为香港百年老字号，有中成药、滋补品、保健品等多元化的产品线。受疫情影响，位元堂近50间线下门店生意也受到冲击，销量下跌三四成。突如其来的逆势，推动了这家老字号加速开拓内地电商市场。

如今新的机遇出现在面前，那就是为粤港澳优质品牌提供展示平台的大湾区购物节。

开拓线上新赛道

购物节9月2日启动以来，包括美食、美妆、数码、家电、个护、家居、服装等100余个产业带、29.8万个知名品牌、1300多万件商品竞相在电商平台上亮相。港澳老字号是此次购物节的一大亮点，位元堂就是其中销售的佼佼者。

“疫情期间香港封关，内地客户无法到店购买只能代购，还会担心买到假货。而现在通过天猫可以直接下单。”位元堂药厂执行董事邓蕙敏表示，自去年9月在电商平台开店以来，不到一年，销量就逐月快速增长。目前，来自粤港澳大湾区的客户占2/3，北京、上海、南京等地的客户渐渐增多，品牌正稳步走向全国市场。

借助大湾区购物节，港澳一众老字号积极拥抱互联网，各出奇招，纷纷释放创新潜力。他们加速开拓新赛道，推出潮流新品，在电商平台的助力下，让更多年轻人爱上传统文化和传统味道。

产品热销成“爆款”

为此，不少港澳老字号以新奇有趣的方式重新演绎历史文化积淀，推出潮流新品：澳门英记饼家携手史努比，香港美心推出小黄人联名款月饼。同为香港中药老字号、有着近200年历史的马百良，数年前已开始着手开拓年轻化市场。去年在电商平台设立旗舰店以来，马百良采用传统医药保健结合年轻化膳补的策略，推出秋梨蜜、秋梨糖果等天然保健食品，以求吸引更多年轻顾客。如今有的产品已经热销成“爆款”。

“香港有着较全面的药品品类，大家到港旅游时也喜欢选购本地知名保健食品或药品。这些产品研发都是针对亚洲人士体质，有固本培元的功效。”马百良市场及销售部经理朱嘉裕在细数自身优势的同时也分析称，粤港澳大湾区经济发展向好，消费者对健康及养生需求逐渐提升，湾区的进一步融合将为香港品牌带来更大的增长空间。

继续奋进大湾区

事实正是如此。自9月2日至今，仅美心月饼、元朗荣华、广州酒家、陶陶居、澳门永辉这五个大湾区的知名老字号和传统品牌月饼，在淘宝天猫上的总销量就超过了160万件。

随着数字经济快速深入发展，布局线上渠道、发力电商平台，从湾区走向全国，成为众多港澳老字号的发展共识。

香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿表示，粤港澳大湾区建设成为香港融入国家“双循环”新发展格局、做大做强的最佳切入点，香港品牌迎来了更多发展机遇，“不少港企在内地设厂，大部分是以出口为主，但内地消费市场不断扩大，已吸引部分厂家开始留意内销。”

“期望这次大湾区购物节能带给港企思维冲击，引起更多香港老字号奋进大湾区的冲动。”黄伟鸿表示，香港电子销售开始起步，而内地早已爆发式增长，港企在内地缺乏有力推广。对此，香港中华厂商联合会今年早些时候已联合多个机构推出“香港百店”兴经济创未来计划，将通过淘宝全球购，以直播带货模式助力香港企业开拓内地电商市场。（王大可）